A quienes creían que las bebidas energizantes verdaderamente saludables eran una quimera, hoy la industria colombiana les demuestra lo contrario. PURE, un energizante 100% natural y libre de químicos sintéticos, ya está disponible en el país y se posiciona como una alternativa funcional, científicamente respaldada y alineada con el consumo consciente.
Su nacimiento no fue casual: requirió dos años de investigación aplicada en nutrología, biotecnología de hongos y formulación funcional, además de una inversión inicial cercana a los $2.000 millones.
Desde el punto de vista comercial, la compañía proyecta superar las 100.000 unidades vendidas en su primer año, cifra que representaría ingresos por $800 millones. Para 2026, la meta es comercializar 500.000 unidades y alcanzar 1,2 millones en 2027, lo que equivaldría a ventas cercanas a $10.000 millones. Este crecimiento acelerado apunta a consolidar una nueva categoría en el país: la de los energizantes saludables, un segmento que globalmente crece entre 6% y 8% anual según reportes de mercado de bebidas funcionales.
El producto es 100% colombiano y se fabrica en una planta especializada ubicada en Medellín. Sus ingredientes principales incluyen dos hongos funcionales de uso ancestral que hoy cuentan con amplio respaldo científico: Reishi (Ganoderma lucidum) y Melena de León (Hericium erinaceus). Ambos destacan por su capacidad adaptógena, es decir, ayudan al organismo a modular el estrés, estabilizar la energía y mejorar el rendimiento sin generar picos ni caídas bruscas.
El Reishi es reconocido por estudios que evidencian sus efectos inmunomoduladores, antioxidantes y cardioprotectores, gracias a compuestos bioactivos como triterpenos y beta-glucanos. Por su parte, la Melena de León contiene hericenonas y erinacinas, moléculas que estimulan la producción de NGF (factor de crecimiento nervioso), favoreciendo la memoria, la concentración y la salud neuronal. En conjunto, estos ingredientes proporcionan una energía sostenida, ayudan a reducir la fatiga física y mental, promueven la recuperación muscular y disminuyen el estrés oxidativo.
“En resumen, estamos hablando de adaptógenos que trabajan con el cuerpo, no contra él”, explica Luis Lunar, gerente general de PURE. Según el directivo, la marca surgió de la necesidad de desarrollar un energizante que no solo supiera bien, sino que realmente aportara beneficios al organismo. Por ello, PURE prescinde de azúcar, taurina, colorantes artificiales y de las calorías vacías que caracterizan a gran parte de las bebidas energizantes tradicionales.
“Nadie había innovado realmente en esta categoría. Nadie se había detenido a pensar en lo que exigía un consumidor más consciente”, agrega Lunar. Con este enfoque, PURE se lanza inicialmente en tres versiones y ya está presente en más de 350 puntos físicos, entre ellos Éxito, Carulla, tiendas saludables, gimnasios, estudios de entrenamiento y tiendas de conveniencia. También se distribuye en plataformas digitales como Rappi y Turbo, además de activaciones experienciales en eventos deportivos y culturales.
La recepción del mercado ha sido tan positiva que en solo dos meses la compañía alcanzó el 80% de su proyección anual de ventas, mostrando una alta rotación en los puntos de venta. Para finales de 2025, la empresa espera superar los 1.000 puntos de distribución e ingresar a nuevas grandes superficies. En el corto plazo, la meta es capturar entre 2% y 3% del mercado de energizantes en Colombia y avanzar hacia mercados regionales y especializados como Estados Unidos y Europa, donde los hongos medicinales ya cuentan con amplia demanda.
“Nuestro compromiso es claro: hacer de PURE una marca funcional, accesible y visible, sin perder su esencia consciente y disruptiva”, concluye Lunar.
