Coca-Cola Argentina anunció el nombramiento de María Victoria Castagnino como nueva directora de Marketing para Argentina y Uruguay, quien asumirá el liderazgo del portafolio de marcas de la compañía con la misión de seguir impulsando la innovación, la conexión con los consumidores y la evolución estratégica en ambos mercados.
Con una trayectoria sólida en la industria de alimentos y bebidas, Castagnino se incorpora a este nuevo rol con la responsabilidad de liderar campañas que impacten de forma significativa en la vida de las personas y fortalezcan el posicionamiento de Coca-Cola como marca icónica. Su formación integral en negocios end-to-end (E2E) le permite tener una visión global de los procesos, aportando una mirada estratégica que combina creatividad, análisis y ejecución.
Uno de los primeros hitos de su gestión fue el lanzamiento de la nueva campaña “Juntos en todas”, desarrollada junto a Grey Argentina / Open X. Esta propuesta publicitaria celebra la magia de los pequeños momentos de la vida cotidiana, resaltando el espíritu de comunidad, cercanía y unión que define a la identidad argentina. La campaña busca reflejar que Coca-Cola está presente en todo tipo de encuentros, desde los más simples hasta los más memorables, reafirmando su papel como una marca que acompaña cada instante con autenticidad.
“Estoy muy entusiasmada de asumir este apasionante desafío en Coca-Cola. Estoy convencida de que la innovación es clave para seguir fortaleciendo nuestro portafolio de productos, y mi objetivo es liderarlo con pasión y creatividad, impulsando experiencias que conecten de manera auténtica con nuestros consumidores y contribuyan a redefinir el futuro de la industria”, expresó María Victoria Castagnino.
Su carrera profesional comenzó en el ámbito del consumo masivo, desempeñándose durante casi una década en compañías de gran prestigio como Danone y Nestlé, donde asumió roles estratégicos y demostró una capacidad sobresaliente para liderar equipos, gestionar marcas y desarrollar estrategias que generaran impacto real en el mercado. Uno de sus cargos más destacados fue como gerenta de Marketing de Consumo en Nestlé, donde potenció el crecimiento de diversas líneas de productos a través de campañas centradas en el consumidor.
Dentro de Coca-Cola, su camino inició hace seis años en el área de Marketing regional, específicamente como gerente senior de la marca Sprite dentro de la unidad de negocios del Sur de Latinoamérica. Su desempeño en este rol le permitió sumarse al equipo de categoría de Latinoamérica para las marcas Sprite y CCTM, donde profundizó su conocimiento del consumidor latinoamericano y de la dinámica de las distintas culturas de la región. Más recientemente, fue directora de marca Coca-Cola para Front Line Marketing en Argentina y Uruguay, desde donde lideró acciones enfocadas en fortalecer la conexión emocional con los consumidores.
El nombramiento de Castagnino llega en un momento clave para la compañía, que busca consolidar su presencia en la región con una propuesta cada vez más diversa, innovadora y alineada con las nuevas necesidades del consumidor. Desde productos bajos en azúcar hasta experiencias digitales, Coca-Cola se propone seguir evolucionando como una marca integral, cercana y con propósito.
Con este nuevo liderazgo, Coca-Cola refuerza su compromiso con el talento local, la diversidad y la promoción de mujeres en posiciones clave. La trayectoria de María Victoria Castagnino es un ejemplo del valor que aporta una mirada fresca, estratégica y apasionada dentro de una de las empresas más reconocidas del mundo.
Su visión, centrada en la autenticidad, la creatividad y la transformación continua, marca una nueva etapa para Coca-Cola en Argentina y Uruguay, apostando por una comunicación que trascienda lo comercial y se convierta en una experiencia compartida con las personas.
En el contexto argentino y uruguayo, donde el mercado de bebidas se encuentra en constante evolución y los consumidores son cada vez más exigentes y conscientes, el liderazgo de María Victoria Castagnino cobra una relevancia especial. Argentina, con una fuerte tradición en el consumo de bebidas carbonatadas, y Uruguay, con un perfil de consumidor cada vez más orientado a la salud y la sostenibilidad, presentan desafíos particulares que requieren estrategias adaptadas y campañas que conecten emocionalmente con cada cultura. Bajo su dirección, se espera que Coca-Cola refuerce su presencia local, promoviendo un portafolio equilibrado entre innovación, sabor y compromiso social, alineado con las nuevas demandas de ambos mercados.
