Como parte de su estrategia global de sostenibilidad Spirit of Progress, la compañía líder en bebidas espirituosas Diageo impulsa en Argentina el programa educativo “Smashed”, una iniciativa internacional orientada a la concientización y prevención del consumo precoz de alcohol entre adolescentes de 11 a 17 años.
El programa, que ya ha alcanzado a más de 3 millones de jóvenes en América Latina, se implementa en escuelas del país desde 2022 con un enfoque innovador que combina arte, tecnología y educación emocional.
La propuesta pedagógica de Smashed va más allá de la mera transmisión de información: propone una experiencia inmersiva que utiliza el teatro como herramienta principal para conectar emocionalmente con los estudiantes. A través de representaciones escénicas cuidadosamente diseñadas, se abordan de manera realista y empática las consecuencias del consumo de alcohol a temprana edad, invitando a los jóvenes a reflexionar sobre sus decisiones y el impacto que estas pueden tener en su vida y entorno. Esta dimensión teatral se complementa con recursos digitales interactivos que amplían la experiencia educativa y facilitan el aprendizaje activo.
El programa se desarrolla en colaboración con la Fundación Crear Vale la Pena, una organización reconocida por su trabajo en el uso del arte como motor de transformación social. La implementación se adapta a las características de cada comunidad educativa, y puede desarrollarse tanto en formato presencial como virtual. Además, se pone a disposición de docentes y familias una guía educativa gratuita, que refuerza los contenidos trabajados en el aula y fomenta el diálogo intergeneracional sobre el tema.
La necesidad de intervenciones de este tipo es apremiante en el contexto argentino. Según datos del Observatorio de Adicciones de la Defensoría del Pueblo de la Provincia de Buenos Aires, el 56% de los adolescentes de entre 12 y 15 años ya ha consumido alcohol, y más del 12% lo hizo antes de los 12 años. El Ministerio de Salud de la Nación, por su parte, señala que la edad promedio de inicio en el consumo de alcohol es de apenas 13 años, y que más del 40% de los adolescentes accede a estas bebidas por su cuenta, sin mediación adulta.
En este sentido, Smashed busca no solo sensibilizar a los jóvenes, sino también empoderarlos para que tomen decisiones informadas y responsables. “Smashed no se limita a transmitir datos, sino que propone una vivencia educativa que combina emoción, arte y reflexión crítica”, explicó Larissa Yllada, Head of Corporate Relations para Diageo South LAC. Los resultados respaldan esta propuesta: en 2024, un 60% de los estudiantes argentinos que participaron del programa afirmaron sentirse más informados para tomar decisiones positivas, y un 57% expresó que ahora considera menos probable consumir alcohol siendo menor de edad.
El impacto de Smashed sigue expandiéndose. Ya ha sido implementado en más de 13 países de América Latina, consolidándose como una de las principales iniciativas regionales en materia de prevención temprana del consumo de alcohol. Con un enfoque centrado en la juventud, la creatividad y el compromiso social, Diageo reafirma así su rol como actor clave en la construcción de entornos más saludables para las futuras generaciones.