La industria mexicana de suplementos alimenticios atraviesa una fase de expansión sostenida, con proyecciones que ubican al sector en una tasa de crecimiento anual cercana al 6,5% en los próximos años. Según datos de la Asociación Nacional de la Industria de Suplementos Alimenticios, el mercado alcanzó un valor aproximado de 59.000 millones de pesos en 2023 y se proyecta que llegue a 92.000 millones hacia 2028, lo que representa una expansión acumulada de 45% a 58% según el segmento analizado.
Ese crecimiento posiciona a México como el segundo mercado más grande de suplementos alimenticios en América Latina, solo detrás de Brasil, con un valor estimado en 6.500 millones de dólares y más de 15 millones de consumidores activos en el país, además de generar alrededor de 4.000 empleos directos vinculados a la industria.
Las farmacias todavía mandan, pero pierden terreno relativo
El canal farmacéutico continúa siendo el principal punto de venta de suplementos en México, con 45,4% de las compras realizadas en ese formato, seguido de la venta directa con 41,5%. Sin embargo, el comercio electrónico, que hoy concentra apenas 5,7% del mercado, se perfila como el segmento de mayor dinamismo hacia el final de la década: la propia industria proyecta que esa participación podría triplicarse hasta alcanzar 15% del mercado en 2028, equivalente a más de 13.000 millones de pesos en ventas digitales.
Un estudio reciente de RX México en alianza con Euromonitor confirma esa tendencia desde otro ángulo: las vitaminas y suplementos dietéticos ya representan el segundo segmento de mayor peso dentro del retail farmacéutico digital, con ventas por 2.668 millones de dólares, apenas por detrás de los medicamentos de venta libre.
Qué impulsa la fiebre del consumidor mexicano
Detrás de este crecimiento sostenido convergen varios factores. La pandemia dejó un mayor compromiso con el autocuidado y aceleró en 20% el consumo vía comercio electrónico, tendencia que no se revirtió una vez superada la emergencia sanitaria. Las subcategorías de mayor crecimiento proyectado son los suplementos digestivos, cognitivos y de salud femenina, con avances estimados superiores al 100% hacia 2028, mientras el segmento de bienestar integral, que incluye equilibrio emocional, control de peso y activación cognitiva, ya mueve 19.000 millones de pesos con un crecimiento acelerado de 32%.
El desafío regulatorio que crece con el negocio
El acelerado avance del canal digital trae consigo un riesgo estructural: la dificultad de la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios para fiscalizar con la misma velocidad la proliferación de productos comercializados en plataformas como Amazon y Mercado Libre. Especialistas de la industria advierten que el auge del comercio electrónico también facilitó la circulación de productos milagro y suplementos que no cumplen estándares de seguridad y calidad, un fenómeno que ya generó episodios de retiro sanitario en el país durante 2026.
Un negocio con espacio para seguir creciendo
Con un consumidor cada vez más joven, más digital y más dispuesto a invertir en autocuidado preventivo, la industria mexicana de suplementos enfrenta el desafío de escalar su oferta online sin sacrificar los controles de calidad que hoy distinguen al canal farmacéutico tradicional, en una carrera donde la conveniencia del clic parece destinada a ganarle terreno, año tras año, al mostrador físico.