La marca de Grupo Nutresa presenta su renovado portafolio sin azúcar y lanza una campaña que promueve el equilibrio entre salud, placer y decisiones personales.
La marca Lyne, perteneciente a Grupo Nutresa a través de la Compañía Nacional de Chocolates, está dando un paso decisivo en su evolución hacia un estilo de vida más saludable y accesible. Con el lanzamiento de su campaña "Elige Tú", la marca busca consolidar su posición como referente del bienestar indulgente en Colombia, proyectando ventas superiores a los $70.000 millones y un crecimiento estimado por encima del 10 % en el segmento de productos sin azúcar.
Con más de 25 años en el mercado, Lyne ha sido reconocida como líder en bebidas dietéticas. Ahora, con una visión más amplia, se transforma en una marca multicategoría, incorporando productos como chocolatinas clásicas y premium, cacao en polvo, golosinas y bebidas sin azúcar añadida. Esta diversificación tiene como objetivo responder a las nuevas necesidades del consumidor, cada vez más interesado en alternativas saludables que no comprometan el sabor ni la experiencia.
Entre sus más recientes innovaciones se destacan la primera chocolatina blanca sin azúcar en Colombia y nuevas presentaciones de cacao en polvo de hasta 600 gramos. Estos productos buscan conquistar tanto a consumidores fitness como a quienes simplemente desean disfrutar sin excesos.
La campaña “Elige Tú” tiene como eje central la idea de que el bienestar empieza con una decisión personal: priorizarse. Bajo esta premisa, la marca invita a los consumidores a tomar el control sobre su alimentación, sin caer en restricciones, y encontrar un equilibrio entre salud y disfrute.
- El mensaje está dirigido a distintos perfiles de consumo:
- Fit: personas enfocadas en la salud y el ejercicio regular.
- Flexifit: consumidores que buscan balance entre indulgencia y bienestar.
- Dulcelovers: amantes del dulce que requieren opciones sin azúcar para disfrutar sin remordimientos.
Acompañando esta propuesta, Lyne ha establecido alianzas estratégicas como la firmada con Powerclub, iniciativa liderada por la bicampeona olímpica Mariana Pajón, con el objetivo de fomentar estilos de vida activos, auténticos y accesibles.
Actualmente, Lyne mantiene una sólida participación del 64 % en el mercado de bebidas dietéticas en Colombia y está presente en cerca del 90 % de los hogares que consumen chocolates sin azúcar en el país. Sus productos se encuentran disponibles en supermercados, tiendas de barrio, máquinas vending de Novaventa, y con precios accesibles que van desde los $7.990 hasta los $45.000.
En un contexto global donde la inactividad física podría aumentar un 35 % para 2030, según la Organización Mundial de la Salud, y con enfermedades como la diabetes y la hipertensión al alza, las marcas enfrentan el reto de adaptarse. Lyne responde a esta realidad proponiendo un estilo de vida que combina lo saludable con lo placentero, sin hacer sacrificios extremos.
Con su renovada oferta y un mensaje claro de autocuidado y placer, Lyne se posiciona como una alternativa para todos: desde quienes entrenan a diario, hasta quienes simplemente quieren darse un gusto sin culpa. La marca apuesta por democratizar el bienestar, acercando sus productos a todos los rincones del país.