La marca global de cerveza Corona presentó una iniciativa que articula sostenibilidad, diseño y patrimonio cultural al transformar una tradición ancestral peruana en mobiliario para sus bares alrededor del mundo. El proyecto toma como base el tejido de totora, una técnica milenaria desarrollada en la costa norte del Perú, y la integra a la cadena de valor global de la marca como solución funcional, estética y ambientalmente responsable.
Desarrollada junto a la agencia creativa Leo Lima, la iniciativa responde a dos objetivos estratégicos. En el plano social y cultural, busca generar una fuente de ingresos sostenible para la comunidad de artesanos de Huanchaco, depositarios de un conocimiento tradicional que enfrenta riesgos de desaparición ante la falta de relevo generacional y oportunidades económicas. En el plano comercial, Corona encuentra una alternativa coherente con su identidad de marca para equipar sus bares con sillas, mesas y bancas que reflejan una estética natural, rústica y auténtica, alineada con su posicionamiento global.
Huanchaco es reconocido históricamente como la cuna de los caballitos de totora, embarcaciones utilizadas desde hace más de 3,000 años por pescadores artesanales. La totora (Schoenoplectus californicus) es una planta acuática de rápido crecimiento, alta capacidad de regeneración y baja huella ambiental, lo que la convierte en un material atractivo desde el punto de vista de la sostenibilidad. Su uso en mobiliario implica un aprovechamiento renovable, biodegradable y con menores emisiones asociadas en comparación con materiales industriales.
El proyecto no plantea una reinterpretación estética de la técnica tradicional, sino su continuidad aplicada a nuevos usos. Los artesanos emplean los mismos métodos de tejido transmitidos de generación en generación, adaptados a estándares de resistencia y funcionalidad requeridos por el sector de hospitalidad. De esta manera, el saber ancestral se integra al diseño contemporáneo sin perder autenticidad ni valor cultural.
“Esta iniciativa no busca reinventar la totora, sino respetarla y darle un nuevo espacio de vigencia”, explica Beto Noriega, Chief Creative Officer de Leo Lima. “Cuando una tradición se conecta con una necesidad real de mercado, se crea una economía sostenible que beneficia tanto a la comunidad como a la marca”.
Desde el punto de vista de negocio, el proyecto permite a Corona avanzar en sus compromisos de sostenibilidad y abastecimiento responsable, al tiempo que dota a sus bares de un elemento diferenciador con historia, trazabilidad y propósito. Para la industria de bebidas y hospitalidad, el caso ilustra cómo el diseño con identidad local puede escalar globalmente sin caer en la estandarización.
El modelo también destaca por su potencial de replicabilidad. Al establecer una demanda constante de mobiliario artesanal, se genera estabilidad económica para los productores y se fortalece una cadena de suministro basada en principios de comercio justo y producción consciente. Además, el uso de materiales naturales contribuye a reducir la dependencia de plásticos y metales, alineándose con tendencias globales de economía circular.
Más allá del impacto inmediato, la iniciativa plantea una reflexión relevante para las marcas globales: la innovación no siempre surge de la tecnología de punta, sino también de mirar al territorio, a la cultura y al conocimiento tradicional con respeto y visión estratégica. En este caso, una técnica ancestral peruana se convierte en un activo global que conecta diseño, sostenibilidad y negocio.
Para Corona, la totora de Huanchaco no es solo mobiliario, sino una narrativa tangible de compromiso con la naturaleza y las comunidades. Para la industria, es un ejemplo de cómo lo local, cuando se integra de manera auténtica, puede generar impacto universal.