En un hito que combina tradición con ambición industrial, Bavaria, la cervecera más antigua de Colombia —con 137 años en el mercado— presentó este 2026 una renovación profunda de su identidad visual y anunció que la construcción de su nueva Cervecería del Atlántico en Palmar de Varela está en la fase final, consolidando así una de las inversiones privadas más grandes del país en los últimos años.
El nuevo diseño conserva elementos icónicos del legado de la marca, como el águila, la “B” y el color rojo, mientras incorpora tonos dorados que buscan expresar tanto la esencia del producto como su conexión con la cultura colombiana y las experiencias de consumo. Según el presidente de la compañía, Sergio Rincón, esta actualización está alineada con una etapa clave de inversiones y de fortalecimiento estratégico del negocio, con un enfoque claro en la competitividad, la sostenibilidad y la innovación continua.
La Cervecería del Atlántico, cuyo costo ya supera los USD 500 millones, es una pieza central de esa visión. Este proyecto industrial no solo reforzará la capacidad productiva de Bavaria, sino que también ha generado encadenamientos productivos relevantes, incluyendo la llegada de Canpack al departamento del Atlántico, con más de USD 140 millones movilizados en inversiones relacionadas.
Este tipo de inversiones reflejan el papel de Bavaria como motor de desarrollo regional. La empresa emplea directamente a más de 4.000 personas en Colombia y opera una red que incluye ocho cervecerías, dos malterías, una fábrica de tapas, una de etiquetas y más de 55 centros de distribución en todo el país. En conjunto, su cadena de valor enlaza a más de medio millón de colombianos entre agricultores, proveedores y clientes, lo que la convierte en un actor crucial dentro de la economía nacional.
Un dato económico significativo es que, según estudios consultados por la industria, la cervecera contribuye con cerca del 1,2 % del Producto Interno Bruto (PIB) colombiano, demostrando la relevancia del sector en el entramado productivo nacional.
La renovación de imagen se enmarca también en una agenda de innovación acelerada, que durante los últimos cuatro años ha llevado a la compañía a lanzar más de 50 nuevos productos. Entre estos destacan opciones con bajo o nulo contenido de alcohol, como Águila 0.0 y Corona Cero, así como cervezas saborizadas como Redd’s Rosé, respondiendo a tendencias globales de consumo responsable y diversificación de portafolio.
Bavaria también ha reforzado sus capacidades tecnológicas y logísticas con herramientas digitales. Mediante la plataforma Bees, dirigida a clientes minoristas, se facilita la digitalización de negocios, la automatización de pedidos y el abastecimiento en un solo clic. Por su parte, TaDa, la plataforma de domicilios de la cervecera, promete ofrecer cervezas frías en tiempos reducidos, adaptándose a las nuevas dinámicas de consumo en casa y en eventos privados.
El impacto de estas decisiones va más allá del marketing: refleja una adaptación a cambios en el comportamiento del consumidor, a la competencia global en bebidas y entretenimiento, y a las exigencias de sostenibilidad y eficiencia en la cadena de valor, temas que hoy son críticos para el crecimiento de cualquier empresa dentro de industrias maduras y tecnológicas.
Con esta evolución estética y operativa, Bavaria no solo celebra su legado histórico, sino que también refuerza su apuesta por consolidarse como líder del sector cervecero colombiano y regional, preparado para enfrentar los retos de un mercado cada vez más dinámico y competitivo.