La marca brasileña de açaí y superalimentos Tropicool ha dado un paso estratégico clave en su proceso de expansión nacional con el nombramiento de Rafael Martins Vasconcelos como nuevo director general de Franqueadora Brasil.
Con una reconocida trayectoria en el ámbito corporativo y una profunda experiencia en el desarrollo de franquicias, Vasconcelos será el encargado de liderar la nueva etapa de crecimiento de la compañía en el mercado brasileño, consolidando su compromiso no solo con la innovación, sino también con la inocuidad y calidad en la industria de alimentos saludables.
Fundada con la misión de ofrecer productos naturales, funcionales y de alto valor nutricional, Tropicool se ha posicionado como una de las marcas más dinámicas en el segmento de superalimentos en Brasil. Con el açaí como estandarte, la empresa no solo ha respondido a las tendencias de consumo saludable, sino que ha elevado los estándares en materia de seguridad alimentaria y trazabilidad, aspectos cada vez más valorados tanto por consumidores como por socios comerciales.
Un nuevo liderazgo para un modelo de franquicias seguro y escalable
El nombramiento de Rafael Martins Vasconcelos marca el inicio de una etapa de profesionalización y expansión estructurada de la red de franquicias de Tropicool. El ejecutivo cuenta con más de 20 años de experiencia en empresas de renombre como Unilever, Credicard y Lojas Marisa, y un recorrido consolidado en el mundo de las franquicias en marcas como Number One Idiomas, Alpargatas, Colchões Castor y el Grupo Sorridents.
Desde su nuevo rol, Vasconcelos será responsable de liderar la estrategia de crecimiento territorial de la marca, apoyando tanto a franquiciados actuales como a nuevos inversores en la implementación de tiendas alineadas con los principios de Tropicool: calidad, seguridad alimentaria, sostenibilidad y bienestar.
“El desafío no es solo crecer, sino hacerlo con coherencia, eficiencia y garantizando que cada unidad de Tropicool cumpla con los más altos estándares en higiene, manipulación de alimentos y experiencia del cliente”, expresó el nuevo CEO.
Inocuidad alimentaria como eje central del modelo de negocio
En un contexto donde la seguridad alimentaria es una prioridad global, Tropicool ha sabido convertir la inocuidad en un diferencial competitivo. La empresa implementa rigurosos controles de calidad desde el origen de sus materias primas hasta la distribución de sus productos. Su cadena de suministro está certificada bajo normas de Buenas Prácticas de Manufactura (BPM), y sus puntos de venta operan bajo estrictos protocolos de higiene y manipulación segura.
La trazabilidad completa del açaí, por ejemplo, comienza en las cooperativas amazónicas responsables de la cosecha, pasa por centros de procesamiento con tecnología de ultracongelado para preservar nutrientes y sabor, y finaliza en los puntos de venta, donde se siguen procedimientos estandarizados para evitar cualquier tipo de contaminación.
Además, Tropicool se destaca por el desarrollo de formulaciones libres de aditivos artificiales, colorantes o conservantes, lo que garantiza una experiencia de consumo no solo saludable, sino también segura. Estos valores han sido clave para posicionar a la empresa en un mercado exigente y en constante transformación, donde los consumidores priorizan marcas responsables, transparentes y alineadas con su estilo de vida.
Brasil como plataforma de crecimiento sostenible
La llegada de Vasconcelos no solo potenciará la estructura de franquicias en Brasil, sino que también apunta a convertir al país en una plataforma de crecimiento regional. “Brasil tiene el talento, el conocimiento y la capacidad para ser un hub en América Latina de alimentos funcionales y seguros. Tropicool tiene todo para liderar esa transformación”, señaló el nuevo director general.
Con una red en expansión, un compromiso firme con la calidad y un liderazgo renovado, Tropicool se prepara para marcar un nuevo capítulo en la industria alimentaria brasileña, demostrando que es posible crecer sin renunciar a los principios que la han convertido en un referente: salud, innovación y confianza.