La marca española de bebidas vegetales Yosoy ha lanzado una campaña que promueve la transparencia y la conciencia en el consumo de productos alimenticios, especialmente aquellos utilizados en la preparación de café.
Bajo el lema “No todos los cafés que te entran por los ojos deberían entrar en tu cuerpo”, la iniciativa busca reorientar la atención de los consumidores hacia la calidad y la composición real de lo que consumen, más allá de la estética.
Esta campaña no solo tiene relevancia en el mercado español, donde Yosoy ha consolidado una posición destacada, sino también en América Latina, una región con un fuerte arraigo cultural al consumo de café y una creciente apertura hacia alternativas vegetales. En este contexto, Yosoy se presenta como una opción saludable y consciente, alineada con las nuevas tendencias de bienestar y sostenibilidad que cada vez tienen más peso en las decisiones de compra.
Transparencia como eje de comunicación
Yosoy ha decidido centrar su estrategia en un mensaje claro: los ingredientes importan. La estética visual del café, potenciada por el auge del arte latte y las presentaciones elaboradas, ha captado el interés del consumidor moderno. Sin embargo, la marca destaca que esta belleza exterior debe estar acompañada por una “belleza interior”, es decir, por ingredientes limpios, naturales y de calidad.
La campaña se inspira en los hábitos actuales de consumo, que priorizan el atractivo visual del café pero muchas veces descuidan su composición. Con este mensaje, Yosoy invita a los consumidores de España y América Latina a tomar decisiones informadas, optando por bebidas vegetales que no solo complementen el café de forma cremosa y atractiva, sino que además estén formuladas con ingredientes beneficiosos para la salud.
Énfasis en la línea Barista
El corazón de la campaña gira en torno a la línea Yosoy Barista, especialmente diseñada para el café. Esta gama de productos ha sido desarrollada para ofrecer una textura y sabor que realce la experiencia del café, sin necesidad de añadir aditivos innecesarios. Su formulación ha sido pensada para responder a las exigencias tanto de los profesionales del café como de los consumidores exigentes, que buscan una alternativa vegetal sin sacrificar sabor ni calidad.
En América Latina, donde el consumo de café es parte del día a día, Yosoy Barista representa una alternativa innovadora que responde a las demandas actuales de salud y sostenibilidad. La marca se posiciona como un aliado para quienes buscan reemplazar la leche de origen animal sin perder la experiencia sensorial del café.
Comunicación cercana y activaciones locales
La campaña comenzó su despliegue en España con presencia en autobuses, tranvías y otras plataformas de publicidad exterior en ciudades clave como Madrid y varias localidades de Cataluña. Además, se están llevando a cabo acciones de sampling, permitiendo a los consumidores probar directamente los productos y experimentar sus beneficios.
Este enfoque de comunicación directa podría replicarse exitosamente en ciudades latinoamericanas con fuerte cultura cafetera como Ciudad de México, Bogotá, Lima o Buenos Aires, donde existe un público receptivo a productos plant-based que además valoran la transparencia y el compromiso ético de las marcas.
“Etiqueta limpia” y compromiso con el consumidor
Uno de los pilares de la propuesta de Yosoy es su “etiqueta limpia”, una política que implica usar únicamente ingredientes esenciales, evitando componentes artificiales o innecesarios. Esta estrategia no solo facilita la comprensión del producto por parte del consumidor, sino que también refleja una filosofía de marca basada en la honestidad y la responsabilidad.
En campañas anteriores, como la de “Un camión en la letra pequeña”, Yosoy ya había mostrado su intención de destacar por la claridad de su comunicación. Ahora, con este nuevo esfuerzo, refuerza su papel como un referente en el sector de bebidas vegetales, apelando a una conciencia colectiva sobre lo que realmente estamos consumiendo.
Una invitación a toda la industria
Finalmente, Yosoy extiende su mensaje más allá del ámbito publicitario, haciendo un llamado a toda la industria alimentaria para asumir un rol activo en la mejora de los productos que ofrece. La salud de los consumidores y el bienestar del entorno deben ser prioridades compartidas.
Con esta campaña, Yosoy no solo refuerza su presencia en España, sino que se proyecta con fuerza hacia América Latina, apostando por un modelo de consumo más informado, responsable y saludable.