El grupo multinacional Ajegroup, con sede en Perú y presencia en más de 28 países, lanzó al mercado nacional una bebida que redefine lo que hoy se entiende por gaseosa funcional. Bajo la marca Hey Fit, la compañía presentó una propuesta que combina sensorialidad, bienestar y tendencias de consumo, orientada a un público en búsqueda de alternativas refrescantes sin azúcar y con ingredientes asociados a estilos de vida más activos y saludables.
El lanzamiento de Hey Fit se realizó durante la segunda semana de febrero en diversos puntos de venta de Lima, incluidos supermercados, tiendas de conveniencia y puntos tradicionales. Esta bebida forma parte de una etapa estratégica de ampliación del portafolio de AJE PERÚ, con la intención de responder a una transformación en las preferencias del consumidor, donde la demanda por opciones funcionales y bajas en calorías crece de manera sostenida.
Hey Fit incorpora la denominada tecnología Quemacel, una fórmula que combina extractos de té verde y café verde, junto con L‑carnitina, un compuesto presente de forma natural en el organismo y conocido por su papel en el metabolismo energético. Esta mezcla se presenta como un diferenciador frente a las bebidas gaseosas tradicionales, aunque expertos en nutrición señalan que los efectos de la L‑carnitina sobre el metabolismo en bebidas comerciales suelen ser modestos debido a cantidades limitadas en la formulación.
La bebida se ofrece en dos sabores distintos: Piña colada y Toronja‑Camu, disponibles en botella de 600 ml y lata de 355 ml, con 0 % azúcar y 0 % calorías, además de colorantes naturales. Este enfoque responde a una tendencia global en bebidas funcionales donde los productos sin azúcar y con ingredientes funcionales han aumentado su participación en segmentos de consumo conscientes de la salud, reduciendo el atractivo de las gaseosas convencionales.
La industria de bebidas funcionales ha venido registrando un crecimiento importante en los últimos años, impulsada por un cambio en los hábitos de consumo que favorece productos con beneficios percibidos para la salud, como bebidas ricas en antioxidantes, infusiones con propiedades energizantes o refrescos con componentes adaptogénicos. Esta tendencia está ligada a la búsqueda de bienestar general y a una mayor conciencia sobre el impacto de la dieta en la calidad de vida.
AJE PERÚ ha comunicado que Hey Fit busca acompañar a consumidores con estilos de vida activos, ofreciendo una alternativa que combina sabor, funcionalidad y conveniencia. El mercado peruano muestra un interés creciente por este tipo de bebidas; datos del sector revelan que la demanda de productos etiquetados como saludables o funcionales ha crecido en un ritmo acelerado, impulsada tanto por consumidores jóvenes como por adultos preocupados por su bienestar.
La compañía, fundada en 1988 y conocida internacionalmente por marcas como Big Cola y Free Tea, ha transitado de ser un jugador tradicional en bebidas carbonatadas a diversificar su portafolio en categorías emergentes. Hey Fit se suma a esta estrategia de innovación, alineándose con iniciativas previas de la empresa para introducir bebidas con beneficios adicionales a simples refrescos.
La presencia de ingredientes naturales como té verde y café verde en combinaciones carbonatadas responde a un interés creciente por aprovechar compuestos con actividad antioxidante y potencial regulator de energía. El té verde contiene polifenoles que pueden contribuir a la neutralización de radicales libres, mientras que el café verde aporta ácido clorogénico, también valorado por sus cualidades antioxidantes. La inclusión de L‑carnitina busca posicionar a Hey Fit como una opción complementaria para quienes realizan actividad física con regularidad, aunque especialistas recuerdan que su impacto real depende de dosis y contexto de consumo.
Con Hey Fit, Ajegroup refuerza su apuesta por la innovación en bebidas funcionales y amplía su presencia en segmentos que combinan placer sensorial con percepción de salud, buscando capitalizar el creciente interés por productos que apoyen el bienestar diario sin sacrificar sabor.