Una pequeña empresa de alimentos ubicada en Cota, Cundinamarca, acaba de protagonizar una victoria poco común frente a uno de los conglomerados empresariales más poderosos de Colombia. La Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) autorizó el registro de la marca Frescolio, desestimando la oposición presentada por Postobón, compañía insignia de la Organización Ardila Lülle, que alegaba una posible confusión con su tradicional bebida Freskola.

El Instituto Nacional de Vigilancia de Medicamentos y Alimentos (Invima) activó una medida sanitaria urgente tras confirmar la circulación de leche en polvo falsificada en el mercado colombiano, un hecho que genera preocupación tanto por sus implicaciones en salud pública como por su impacto en la confianza del consumidor y la cadena formal de alimentos.

Cargill dio a conocer los resultados más recientes de su TrendTracker, una plataforma global de análisis de comportamiento del consumidor basada en estudios cuantitativos y cualitativos en múltiples mercados. El informe identifica cinco grandes tendencias que marcarán la forma en que los consumidores de Colombia y América Latina elegirán alimentos y bebidas en 2026, en un contexto donde convergen presión económica, mayor conciencia nutricional y demanda de experiencias de valor.

El análisis llega en un momento estratégico para Cargill Colombia. Durante el último año, la compañía concretó la primera exportación de pollo colombiano a Japón —uno de los mercados más exigentes del mundo en términos sanitarios—, avanzó en su plan de inversión industrial en Santander y fortaleció sus capacidades productivas y de valor agregado. Estos hitos consolidan su rol como actor clave en la seguridad alimentaria, la innovación tecnológica y el desarrollo de la industria avícola nacional.

Más allá de productos, una nueva mentalidad de consumo

Los hallazgos del TrendTracker muestran que los cambios en alimentación ya no responden únicamente a modas pasajeras o ingredientes novedosos. El consumidor actual evalúa los alimentos desde una perspectiva integral: bienestar físico y mental, conveniencia, transparencia, experiencia sensorial y beneficios tangibles frente al precio. Esta evolución obliga a la industria a repensar formulaciones, procesos, comunicación y eficiencia operativa.

En Colombia, Cargill ha alineado su estrategia a esta transformación, impulsando la producción local de proteínas bajo estándares internacionales de inocuidad, trazabilidad y sostenibilidad, factores determinantes para competir en mercados premium y de exportación.

Las cinco tendencias que marcarán 2026

1 - Bienestar con evidencia científica
Los consumidores buscan alimentos que respalden su salud con beneficios comprobables. Proteínas de alta calidad, fibra, micronutrientes e ingredientes funcionales mantienen una fuerte demanda, especialmente cuando están respaldados por información clara y procesos confiables. Este enfoque se traduce en mayores exigencias para la industria en control sanitario, formulación y comunicación basada en ciencia.

2 - Alimentación para una vida más larga y activa
La longevidad dejó de ser un tema exclusivo de adultos mayores. Generaciones jóvenes adoptan dietas orientadas a energía sostenida, prevención de enfermedades y bienestar a largo plazo. Esto impulsa el desarrollo de productos con mejor perfil nutricional y cadenas de suministro más responsables, donde la eficiencia productiva y la sostenibilidad ganan relevancia.

3 - Indulgencia inteligente: placer sin culpa
El consumidor no renuncia al disfrute, pero exige equilibrio. Productos indulgentes con mejoras nutricionales, porciones controladas o ingredientes optimizados ganan espacio. Para los fabricantes, el reto está en mantener calidad sensorial mientras se ajustan fórmulas a nuevas expectativas de salud.

4 - Experiencias gastronómicas elevadas
La comida se consolida como una experiencia multisensorial y cultural. Sabores auténticos, fusiones innovadoras y propuestas diferenciadas impulsan la experimentación. Gracias a su red global y conocimiento local, Cargill apoya a la industria en el desarrollo de productos que conecten con estas nuevas motivaciones.

5 - Valor redefinido: eficiencia y beneficios reales
En un entorno económico desafiante, el precio ya no es el único factor. El valor se mide por la combinación de calidad, nutrición, experiencia y accesibilidad. Las inversiones de Cargill en infraestructura y eficiencia operativa en Colombia apuntan a reducir costos, aumentar productividad y ampliar el acceso a alimentos confiables.

Un socio estratégico para la competitividad alimentaria

Los avances de Cargill en 2025 reflejan cómo estas tendencias se traducen en decisiones industriales y comerciales concretas. La exportación a Japón, la inversión en capacidad productiva y el fortalecimiento de la cadena avícola posicionan a Colombia como un proveedor confiable en el comercio global de alimentos.

El TrendTracker confirma que el futuro del consumo estará definido por bienestar, ciencia, experiencias y valor. Para la industria, el desafío será responder con innovación, eficiencia y una visión integral de la cadena alimentaria.

El creciente consumo de sueros de rehidratación oral como “bebidas energizantes” o remedios rápidos para el guayabo llevó al Instituto Nacional de Vigilancia de Medicamentos y Alimentos (Invima) a emitir una advertencia dirigida tanto a consumidores como a actores de la industria.

Colombia dio un paso clave para fortalecer la inocuidad alimentaria y la confianza del consumidor con la presentación oficial de una nueva guía técnica orientada a mejorar la seguridad de los envases y materiales en contacto con alimentos.

Las exportaciones de productos colombianos con alto arraigo cultural continúan consolidándose como una de las categorías más dinámicas dentro del comercio exterior del país.