La Junta Directiva de The Coca-Cola Company anunció una transición de liderazgo que marcará el rumbo estratégico del mayor sistema de bebidas del mundo a partir de 2026.
Desde el 31 de marzo de ese año, Henrique Braun, actual vicepresidente ejecutivo y director de operaciones, asumirá como director ejecutivo, sucediendo a James Quincey, quien ocupará el cargo de presidente ejecutivo tras casi una década liderando la compañía.
El relevo ocurre en un momento clave para la industria global de bebidas, caracterizada por cambios acelerados en hábitos de consumo, mayor presión regulatoria y crecientes exigencias ambientales. Bajo la gestión de Quincey, Coca-Cola consolidó su presencia en más de 200 países, amplió su portafolio más allá de los refrescos tradicionales e impulsó categorías como bebidas bajas o sin azúcar, aguas, jugos, lácteos y opciones funcionales.
América Latina fue una región central en esa estrategia. El sistema Coca-Cola, integrado por embotelladoras como Coca-Cola FEMSA, Arca Continental y otros socios en Brasil, Argentina, Chile, Colombia y Centroamérica, se consolidó como uno de los principales motores económicos del sector. De acuerdo con datos corporativos, la región aporta una proporción relevante de los volúmenes globales y mantiene un crecimiento resiliente incluso en contextos macroeconómicos desafiantes.
Durante los últimos años, la compañía aceleró inversiones en capacidad productiva, digitalización comercial y eficiencia logística en América Latina. Estas acciones permitieron ampliar la cobertura de bebidas sin azúcar y reducir significativamente el contenido calórico del portafolio, en línea con recomendaciones de organismos de salud y con la demanda de consumidores cada vez más informados.
Henrique Braun asume el liderazgo con un perfil marcadamente operativo. Con décadas de experiencia dentro del sistema Coca-Cola, ha sido responsable de optimizar cadenas de suministro, estandarizar procesos y fortalecer la colaboración con embotelladores. Su gestión estará enfocada en tres ejes críticos: crecimiento rentable, innovación orientada al consumidor y liderazgo climático.
Este enfoque cobra especial relevancia en América Latina, donde estudios de mercado muestran un aumento sostenido en la preferencia por bebidas con beneficios funcionales, ingredientes de origen vegetal y formatos convenientes. Al mismo tiempo, la región enfrenta retos en materia de reciclaje, acceso al agua y reducción de emisiones, áreas en las que Coca-Cola ha fijado metas medibles hacia 2030, como el uso creciente de envases reciclados y la reposición hídrica.
Desde una perspectiva científica y tecnológica, la nueva etapa ejecutiva coincide con mayores inversiones en investigación y desarrollo, reformulación de productos y soluciones de envasado más sostenibles. La compañía ha destacado avances en edulcorantes alternativos, reducción de azúcar sin afectar el perfil sensorial y mejora de la huella ambiental mediante envases más ligeros y retornables.
El paso de Quincey a la presidencia ejecutiva busca garantizar continuidad estratégica y acompañamiento al nuevo CEO en un entorno competitivo cada vez más fragmentado. Analistas del sector interpretan la transición como una señal de estabilidad y disciplina corporativa, clave para mantener la confianza de inversionistas, socios comerciales y autoridades regulatorias.
Con este anuncio, The Coca-Cola Company refuerza su compromiso con la innovación, la resiliencia operativa y la adaptación regional. Para América Latina, la nueva estructura de liderazgo abre una etapa de oportunidades para profundizar el crecimiento sostenible, fortalecer la relación con consumidores y consolidar al sistema Coca-Cola como un actor central del desarrollo económico y social regional.