Vita Alimentos, empresa ecuatoriana con más de seis décadas de historia y una presencia emblemática en la industria láctea del país, ha reafirmado su posición como la marca más elegida por los consumidores en la categoría de lácteos y sustitutos.
Según el ranking Brand Footprint de Kantar Worldpanel —una de las mediciones más prestigiosas sobre hábitos de compra de consumo masivo a nivel global— Vita no solo lidera su sector, sino que además se ubica como la segunda marca de consumo masivo más elegida por los hogares ecuatorianos, incluyendo todas las categorías de productos.
Este logro no es circunstancial. Se trata del noveno año consecutivo en que Vita Alimentos mantiene este liderazgo en preferencia, resultado de una métrica incorporada por Kantar denominada Consumer Reach Points (CRP). Esta variable, utilizada en más de 50 mercados alrededor del mundo, combina tres dimensiones clave: la cantidad de hogares que compran una marca; la frecuencia con que la compran; y el porcentaje de ocasiones en que es seleccionada frente a otras opciones. Entre marcas de consumo masivo, aquellas con altos CRP son las más presentes en la vida cotidiana de los consumidores.
De acuerdo con los datos presentados, Vita ha demostrado no solo penetración sostenida en los hogares ecuatorianos, sino también una notable fidelidad de consumo que refuerza su liderazgo frente a competidores locales e internacionales. Esta consistencia coloca a la marca como un referente estratégico en un contexto en el que los patrones de compra han venido evolucionando —con mayor atención a la nutrición, la sostenibilidad y la calidad de ingredientes—, tal como lo evidencia la tendencia global de consumo de alimentos funcionales y saludables.
En el marco del evento organizado por Kantar y Ekos donde se entregó este reconocimiento, el gerente general de Vita Alimentos, Daniel Orbe, enfatizó que este resultado es el fruto de años de trabajo articulado entre equipos técnicos, de producción y comerciales que han consolidado una oferta alimentaria confiable, sabrosa y ajustada a las necesidades de las familias ecuatorianas. Para Orbe, este hito confirma el nivel de confianza que la marca ha construido con los consumidores y renueva el compromiso con la excelencia.
El portafolio de Vita Alimentos ha evolucionado con el tiempo: partiendo de los lácteos tradicionales, la compañía ha incorporado productos funcionales, fórmulas enriquecidas con nutrientes y versiones orientadas a segmentos específicos, como niños, adultos mayores y personas con necesidades dietéticas especiales. Esta diversificación ha permitido responder tanto a las preferencias del mercado como a las tendencias mundiales de alimentación saludable, lo que se refleja en el creciente interés por productos ricos en proteínas, calcio y otros micronutrientes esenciales para la salud ósea y metabólica.
El contexto ecuatoriano es particularmente desafiante para las marcas de consumo masivo debido a la diversidad de gustos, niveles socioeconómicos y una competencia cada vez más dinámica con productos importados y alternativas emergentes. En este panorama, lograr altos índices de CRP implica no solo estar presente en una gran proporción de hogares, sino también asegurar que los consumidores elijan repetidamente la marca frente a otras opciones.
Además, datos de estudios de mercado recientes sugieren que los consumidores latinoamericanos están cada vez más informados y exigentes en cuanto a calidad de ingredientes, origen de productos y sostenibilidad. En este contexto, Vita ha reforzado su comunicación sobre prácticas de producción sostenible, inocuidad alimentaria y responsabilidad social, elementos que han calado positivamente entre consumidores que valoran indicadores de salud y bienestar al seleccionar alimentos para su familia.
El reconocimiento obtenido también coincide con un contexto en el que la industria láctea ecuatoriana se posiciona como un segmento clave de la canasta básica, con aportes significativos a la economía local, al empleo en zonas rurales y al desarrollo de cadenas de valor que integran pequeños y medianos productores.
La reafirmación de Vita como marca número uno en lácteos y una de las más elegidas en el país subraya no solo su fortaleza comercial, sino también la relevancia de una estrategia que combina tradición, innovación y cercanía con los consumidores. Estas dimensiones han sido determinantes para mantener la preferencia año tras año y proyectar un crecimiento sostenido en un mercado competitivo y en constante transformación.