El hombre latinoamericano que entra a una farmacia en 2026 no es el mismo de hace cinco años. Llega con el nombre del producto buscado, compara etiquetas, pregunta por certificaciones y revisa si hay evidencia clínica que respalde lo que va a comprar.
Esa transformación del consumidor masculino es la señal más clara de que el mercado de suplementos nutricionales en la región dejó de ser un nicho deportivo para convertirse en un sector de salud preventiva de consumo masivo. En Chile, el 48% de la población ya consume suplementos, y los datos de Salcobrand —la principal cadena de farmacias del país con más de 500 puntos de venta.
Confirman que los hombres son uno de los grupos que más impulsa ese crecimiento, con creatina, omega-3 y vitaminas encabezando el ranking de productos con mayor expansión en 2026.
El mercado latinoamericano de suplementos dietéticos fue valorado en 20,170 millones de dólares en 2025 y se proyecta que alcance los 38,660 millones para 2035, creciendo a una tasa anual compuesta del 7.5%. Chile forma parte de un grupo de países donde el consumo ya supera el 40% de la población, junto con Brasil —donde el 59% consume suplementos y el sector creció 8.1% en 2023.
Colombia con 45% y Perú. La región en su conjunto representa el 7% del consumo mundial de suplementos, duplicando su participación en dos décadas. Argentina, Panamá y México lideran el crecimiento interanual con tasas del 20.6%, 15.8% y 7% respectivamente.
La creatina encabeza las preferencias masculinas en Chile con una narrativa que trasciende el gimnasio. Aunque su uso tradicional estuvo asociado exclusivamente al rendimiento deportivo, la evidencia científica acumulada en los últimos años sobre sus efectos en la función cognitiva, la reducción de la fatiga mental y el mantenimiento de la masa muscular en adultos mayores expandió su base de consumidores hacia hombres de entre 35 y 65 años que la utilizan como herramienta de bienestar cotidiano.
Las proteínas mantienen su posición como categoría de alto volumen, especialmente en formatos XL para consumo frecuente, con el segmento de proteínas de origen vegetal creciendo a tasas del 9.4% anual en toda la región según proyecciones al 2032.
El omega-3 y el magnesio reflejan una tendencia de mayor profundidad: el hombre latinoamericano está empezando a gestionar su salud cardiovascular y su bienestar mental con la misma proactividad con que antes solo gestionaba su físico.
El omega-3 en formulaciones de alta concentración de EPA y DHA responde a la prevalencia creciente de enfermedades cardiovasculares en la región —primera causa de muerte en América Latina— mientras que el magnesio y las vitaminas del complejo B apuntan directamente al consumidor urbano con carga de trabajo alta y calidad de sueño comprometida. Las fórmulas multivitamínicas específicas para hombres senior muestran además el impacto demográfico: América Latina envejece y esa población busca activamente herramientas de prevención.
Para la industria de suplementos de la región, los datos de Chile son una guía de producto. La demanda de pureza de ingredientes, certificaciones externas verificables y respaldo científico transparente que Salcobrand identifica en el consumidor masculino chileno anticipa el estándar que toda la región adoptará en los próximos tres a cinco años. Las empresas que construyan sus portafolios sobre evidencia clínica verificable y comunicación honesta tendrán ventaja estructural en un mercado que crece con consistencia y que ya no acepta promesas sin respaldo.