ONG que paga el tratamiento de mujeres de bajos recursos cuenta con el apoyo del fabricante a través de donaciones mensuales, patrocinio de eventos e información sobre la causa en el empaque de edición limitada del pan 100% Nutrition Teff & Hazelnut
Conocida en todo el mundo, la campaña Octubre Rosa tiene como objetivo sensibilizar a la sociedad sobre el cáncer de mama y ampliar los conocimientos sobre el tema. Con un posicionamiento de marca centrado en la búsqueda de una vida equilibrada, Wickbold no queda al margen de este movimiento.
Por eso, el líder brasileño en el segmento de panes especiales apoya al Instituto Protea, que financia cirugías, exámenes, consultas, además de sesiones de radioterapia y quimioterapia, entre otros recursos contra la enfermedad, para mujeres de bajos ingresos.
Con varias iniciativas, que van desde donaciones mensuales, apoyo a eventos deportivos e información sobre la causa en embalajes de productos de gran alcance, el objetivo del fabricante es ayudar a la ONG a recaudar fondos para continuar con su trabajo. Al mismo tiempo, Wickbold pretende sensibilizar a los consumidores sobre la prevención del cáncer de mama y también incentivar a los brasileños a practicar ejercicio físico y comer mejor.
“Las cifras del cáncer de mama son alarmantes. Según el Instituto Nacional del Cáncer (INCA), esta es la segunda causa de muerte de las mujeres brasileñas, principal público objetivo de Wickbold”, comenta Arlete Soares, directora de personas y ética corporativa, quien justifica la importancia de la adhesión de la empresa a esta causa.
“Estamos presentes en más de un millón de hogares diariamente y entendemos nuestro papel en la sociedad. Por eso, buscar un impacto social positivo es lo que nos mueve y, dentro de este escenario, queremos acercar más información sobre salud a nuestros consumidores. Queremos que vean y sientan nuestro apoyo y preocupación ante temas tan graves como este”, afirma Arlete.
Edición especial de pan 100% Nutrition Teff & Avellanas
Una de las principales iniciativas de Wickbold para apoyar al Instituto Protea es la edición especial del pan 100% Nutrition Teff & Hazelnut, que recibió un nuevo empaque y pasó a llamarse 100% por Elas durante el período Octubre Rosa.
El nuevo diseño presenta un QRCode para que los consumidores tengan más información sobre el movimiento Wick por Elas, el proyecto de la compañía enfocado al empoderamiento femenino, así como una etiqueta destacada que presenta el nombre de la ONG y refuerza el mensaje “juntas contra el cáncer de mama”. . La agencia Studio 11, responsable del packaging, mantuvo el morado original y añadió rosa, para hacer referencia a la época.
El producto fue elegido porque es uno de los artículos más reconocidos del portafolio. Forma parte de la línea 100% Nutrition, desarrollada únicamente con harina integral y, por tanto, sin añadido de harina blanca. Innovador en la categoría de pan integral en el mercado brasileño, tiene el sabor distintivo de la avellana y el teff, además de los beneficios nutricionales de estos ingredientes.
Asociación con el Instituto Protea
También cabe mencionar que Wickbold apoya constantemente al Instituto Protea. Recientemente, el fabricante patrocinó el Torneo Copa de Tenis Protea, que tuvo lugar en agosto, en Bragança Paulista, en el interior de São Paulo. Próximamente será el turno de la Protea Run and Walk, que pretende combinar la actividad física con una causa solidaria.
El evento deportivo filantrópico tendrá lugar el día 22 de octubre, en el Ginásio José Corrêa, en la ciudad de Barueri – São Paulo.
