Food News Latam - Bang Energy: ¿se derrumba el imperio multimillonario de las bebidas energéticas?

 

facebook  Twiter  In Instagram logo Youtube

Bang Energy: ¿se derrumba el imperio multimillonario de las bebidas energéticas?

Bebidas Internacional

La empresa Bang Energy se pone bajo protección por bancarrota. Debe más de 600 millones a competidores y socios como Monster y Pepsi. La bebida energética llegó a tener una participación en su mercado de casi el 10%.

Diez años y más de 40 sabores después, Bang, la bebida energética que intentó posicionarse desesperadamente como la preferida de los influencers a “puro golpe” de marketing de afiliados, parece tambalearse entre ventas estancadas, deudas y problemas legales.

Mientras su CEO, Jack Owoc, saturaba Instagram con imágenes de las celebraciones por el décimo aniversario de Bang Energy, también firmaba discretamente los papeles para poner a la empresa bajo protección por bancarrota, informó Bloomberg.

La razón radica en una combinación de problemas legales, un acuerdo de distribución fallido y pocas ventas de la bebida energética. Ahora, la participación de Bang en su mercado, que alguna vez se acercó al 10%, se encuentra apenas por encima del 6%.

El fabricante, con sede en Miami y al que algunos observadores citados por Bloomberg llaman “la historia de éxito más improbable en la industria de bebidas”, presentó el lunes documentos judiciales que revelan una deuda de más US$500 millones a su rival, Monster, y a una pequeña empresa de jugos en California.

Bang Energy también debe otros US$115 millones a PepsiCo, su antiguo distribuidor.

Owoc, que agradeció a los consumidores el miércoles por pasar de dormir “en la parte trasera de una tienda de suplementos” a una gigantesca mansión, se mostró igualmente optimista en otro comunicado y prometió mantener el negocio en marcha.

El CEO dijo que sus prestamistas han aportado unos US$100 millones para financiar la bancarrota y que la compañía ensambló una nueva red de distribución que tomará las riendas, una vez PepsiCo se retire del acuerdo este mes. “No nos pueden detener”, agregó.

Bang está en apuros desde marzo: Desde marzo, aproximadamente, Bang ha estado en apuros financieros: dejó de pagar cientos de millones en deuda y los prestamistas se abstuvieron de reclamar sus garantías (incluso adelantaron US$60 millones, mientras la compañía buscaba un acuerdo de rescate)

Según muestran los documentos, la compañía ya debe más de US$340 millones a sus prestamistas y nadie está dispuesto a arriesgarse aún más. Los asesores de Owoc buscaron durante meses una nueva inversión de capital, pero no encontraron interesados.

En conjunto, la deuda con PepsiCo y los daños legales acumulados, que aún podrían aumentar, probablemente absorban la mayor parte de los ingresos que Bang Energy recaudó el año pasado, según estimaciones de Bloomberg.

Problemas con Pepsi, Monster y Orange Bang: La industria de bebidas energéticas ha cambiado desde que comenzó el ascenso astronómico de Bang en 2018 y ahora hay mucha competencia: los distribuidores no buscan “casarse” con una sola marca, sino intentar abarcar todas las que puedan.

En abril, se le ordenó a la empresa matriz pagar US$175 millones a Monster y Orange Bang, el fabricante de jugos de California, por incumplimiento de contrato e infracción de marca registrada.

El fallo también requería que la empresa de Owoc les pagara una regalía del 5% sobre todas las ventas futuras de Bang Energy en Estados Unidos.

Owoc, de 61 años y cuya fortuna está valorada en alrededor de US$3 mil millones, tendrá que comenzar a tratar de vender la compañía si no puede encontrar una manera de refinanciar toda su deuda en los próximos tres meses y medio, según muestran los documentos judiciales.

En junio, anunció que el acuerdo de distribución con PepsiCo había terminado, pero no dijo que le había costado a su empresa US$115 millones. Y en septiembre, un jurado de California descubrió que Bang respaldó afirmaciones publicitarias falsas durante años y le ordenó pagar US$293 millones a Monster.

Ex ejecutivos de Bang dijeron en privado que estaban escépticos de que Owoc alguna vez cediera el control de su compañía. Después de todo, el empresario ha vendido durante décadas una imagen del arquetipo de millonario “hecho a sí mismo”.

En 1993, abrió una pequeña tienda de suplementos deportivos en Miami y la convirtió en un minorista con decenas de millones de dólares en ingresos. Casi dos décadas más tarde, lanzó Bang Energy, una bebida energética con el equivalente a tres tazas de cafeína.

Las ventas se dispararon eventualmente, gracias a una feroz estrategia de redes sociales dirigida a consumidores jóvenes, y Owoc, ya convertido en un multimillonario, se volvió una estrella. Pero, con la pandemia, las ventas se estancaron y las culpas fueron a parar a PepsiCo, que alega haber cumplido con su parte del acuerdo.

Sin embargo, expertos como Gerry Khermouch, editor de Beverage Business Insights, aseguran que no se debe subestimar al multimillonario de Miami.

“Su equipo ha vuelto a armar una red de distribución de terceros creíble, por lo que puede quedar mucha vida en esa marca después del fiasco de Pepsi”, dijo.

Suscribase Newsletter semanal food

Otras publicaciones

ING logo DAIRY  logo DRINK

-

_

Proveedores Destacados

 

NHU logo
doehler logo   
Exberry logo PP
Beneo logo
kiwi enzyme logo

Logo Synergy

Plant-based

         Logo Tomra
    Rousselot Peptan
Oterra
Logo Corbion new
 Logo Sweegen
|