El negocio de los suplementos alimenticios atraviesa en Brasil un momento de expansión acelerada, y una marca paulista fundada por cinco extrabajadores de telemarketing es uno de los casos que mejor ilustra ese fenómeno.
Lirius Suplementos, con cinco años de trayectoria en el mercado, viene ajustando su planificación comercial para llevar sus productos a todo el territorio brasileño, apalancada en un crecimiento de facturación del 42% que registró el sector de vitaminas y suplementos del país en el último año, según datos del Sindicato de la Industria Farmacéutica de Brasil.
El fenómeno no es exclusivo de una marca ni de una región. Un relevamiento reciente detectó una expansión significativa del consumo de norte a sur del país, con estados como Roraima y Río Grande del Sur sumándose a la tendencia que históricamente lideraban São Paulo y Río de Janeiro. Ese despliegue geográfico coincide con el diagnóstico de consultoras internacionales: Brasil ya ocupa el tercer lugar mundial en ritmo de crecimiento de la demanda de suplementos alimenticios, solo detrás de India y Estados Unidos, con una expansión anual proyectada del 9.5% entre 2026 y 2036. Las proyecciones ubican al mercado brasileño superando los 13,800 millones de reales hacia 2030.
Ese impulso local se inserta en una tendencia todavía más amplia a escala global. El mercado mundial de suplementos dietéticos se valúa este año en 151,820 millones de dólares y se proyecta que alcance más de 187,000 millones para 2031, impulsado por una preocupación creciente de los consumidores por la salud preventiva, el envejecimiento poblacional y el aumento del ingreso disponible en mercados emergentes. Dentro de ese universo, las vitaminas concentran poco más de una cuarta parte del mercado, mientras que los prebióticos y probióticos figuran entre los segmentos de mayor crecimiento proyectado, junto con los suplementos de origen vegetal.
Para sostener ese ritmo de expansión, Lirius Suplementos apostó a invertir en tecnología e infraestructura logística que le permitan escalar la distribución nacional, un desafío particularmente relevante en un país con las dimensiones geográficas de Brasil. Su catálogo actual ya suma decenas de productos, con Magnesio Quelato, Creatina Premium Masticable y una fórmula multivitamínica identificada como Seven Pro entre sus referencias más vendidas. Para el segundo semestre del año, la compañía prevé además ampliar su portafolio con nuevas categorías, incluyendo una línea de gomitas —el formato "gummy" que crece con fuerza dentro del sector— con productos pensados tanto para consumo infantil como para el cuidado del sueño y la salud capilar.
La estrategia de diversificación de Lirius refleja un movimiento que atraviesa a toda la industria: el crecimiento ya no depende únicamente de las categorías tradicionales de vitaminas y minerales, sino de la capacidad de anticipar nichos emergentes de consumo, desde la nutrición deportiva —que a nivel mundial mueve un mercado cercano a los 28,300 millones de dólares— hasta los formatos que priorizan la practicidad y la palatabilidad sobre la cápsula o la tableta tradicional. En ese contexto, la coordinadora administrativa de la empresa, Carla Priscila, resume la fórmula detrás del crecimiento de la marca: la combinación de calidad de producto, innovación constante, relación costo-beneficio, cercanía con el consumidor y transparencia, factores que en conjunto construyeron una reputación de solidez dentro de un mercado cada vez más competitivo y profesionalizado.
