Grupo Lala, empresa mexicana líder en la industria láctea, ha decidido apostar por una renovación integral de su imagen y el lanzamiento de una campaña de comunicación enfocada en destacar el valor nutricional de la leche. El objetivo principal es incrementar su consumo entre los jóvenes, un segmento clave donde apenas el 50% incluye este alimento en su dieta diaria, según datos de la Encuesta Nacional de Salud y Nutrición (ENSANUT).
Claudia Reyes, directora de Marketing de MasterBrand Lala, explicó que, aunque la leche sigue siendo un producto de la canasta básica y mantiene presencia en la mayoría de los hogares, existe un gran potencial para reposicionarla como un alimento moderno, nutritivo y cercano a las nuevas generaciones. “Queremos romper mitos y comunicar con claridad la ciencia detrás de un vaso de leche”, afirmó.
Campaña con respaldo científico y un rostro reconocido
La nueva campaña lleva por nombre “La neta detrás de un vaso de Lala” y cuenta con la participación del cantante Chayanne como embajador de la marca. La iniciativa busca combatir la desinformación y resaltar los múltiples beneficios de la leche, más allá del aporte de calcio. Según Mary Carmen Mondragón, directora de Nutrición de Grupo Lala, este alimento contiene 7.5 gramos de proteína por vaso, fósforo, potasio y vitaminas D, B y K, que fortalecen el sistema nervioso y cardiovascular. Además, su aporte de agua y electrolitos la convierte en una opción de rehidratación ideal para deportistas.
Mondragón también explicó que la lactosa, muchas veces señalada como un obstáculo, es un azúcar natural que favorece la absorción de minerales esenciales como calcio, fósforo y magnesio, además de estimular el crecimiento de bacterias benéficas en el intestino. “El subconsumo de leche no es un tema de mililitros, sino de oportunidades perdidas en nutrición”, enfatizó.
Un mercado con retos y oportunidades
El consumo de leche en México se mantiene muy por debajo de las recomendaciones internacionales. En promedio, los mexicanos apenas beben 100 mililitros diarios, menos de medio vaso, frente a los 500 mililitros que sugiere la OMS para cubrir los requerimientos de calcio y proteínas. Esta brecha representa tanto un reto como una oportunidad para la industria, que busca reposicionar la leche en un mercado donde proliferan las bebidas vegetales y los sustitutos lácteos.
Resultados y fortaleza de marca
A pesar de este contexto, Grupo Lala ha mostrado un sólido desempeño financiero. Entre abril y junio de 2025, sus ventas crecieron 7.3% interanual, alcanzando 26,699 millones de pesos. Además, la compañía invirtió 1,790 millones de pesos en expansión de capacidad y mantenimiento en el segundo trimestre.
Lala mantiene un liderazgo indiscutible en el mercado mexicano: está presente en 97% de los hogares, con una participación del 50% del mercado lácteo. De acuerdo con el estudio Brand Footprint 2025, es la marca de lácteos más elegida del país.
Con 75 años de historia, Grupo Lala opera 25 plantas de producción y 164 centros de distribución en México, Brasil y Estados Unidos. Su portafolio supera los 600 productos, que llegan a más de 578,000 puntos de venta.
Conectando con nuevas generaciones
La renovación de imagen, que incluye empaques con el logotipo de la mariposa más visible y un diseño más atractivo, busca conectar emocionalmente con consumidores jóvenes, reforzando la idea de que la leche es nutritiva, versátil y parte de momentos divertidos de la vida cotidiana.
Con esta estrategia, Grupo Lala no solo reafirma su liderazgo en el mercado, sino que también abre la puerta a conquistar a un público que será determinante para el futuro del consumo lácteo en México y la región.
