Cinco años en el mercado peruano es un hito que pocas marcas de bienestar alcanzan. More, la línea de gomitas funcionales de CBC Wellness, llega a ese aniversario con un portafolio consolidado, una base de consumidores fiel y la convicción de que transformar vitaminas y suplementos en un formato amigable y sabroso fue, desde el principio, la apuesta correcta.
El momento no podría ser más oportuno. El mercado global de suplementos en gomitas fue valorado en más de 10 mil millones de dólares en 2024 y se proyecta que crecerá a una tasa anual compuesta cercana al 13% hasta 2032, impulsado precisamente por lo que More supo leer antes que muchos: los consumidores prefieren formatos convenientes y placenteros sobre tabletas y cápsulas. Aproximadamente el 45% de los adultos de entre 18 y 45 años ya optan por gomitas funcionales en lugar de suplementos tradicionales, una tendencia que no muestra señales de desaceleración.
"Por estos 5 años, dando siempre MORE" es el mensaje con el que la marca celebra su trayectoria. Más allá del eslogan, la frase resume una filosofía de producto que apunta a acompañar distintos momentos del día sin complicar las rutinas. El formato gomita, que en 2024 representó el 42.86% del mercado global de nutracéuticos en gomitas a través del segmento de vitaminas y minerales, se convirtió en el vehículo ideal para democratizar el acceso al bienestar funcional.
El portafolio para adultos es uno de los pilares de la marca. Sleep, formulada con melatonina, trabaja sobre la restauración del ciclo circadiano del sueño, un problema que afecta a una parte creciente de la población urbana latinoamericana. Happy Night combina magnesio, triptófano y vitamina B6 para promover un descanso profundo, tres nutrientes cuya interacción en la regulación del sistema nervioso está respaldada por evidencia clínica. Calm integra ashwagandha, uno de los adaptógenos más estudiados de la medicina ayurvédica, asociado en múltiples ensayos con la reducción del cortisol y el estrés percibido.
Beauty, por su parte, apuesta por la biotina como eje del cuidado del cabello, la piel y las uñas, un ingrediente que lidera la demanda en el segmento de belleza interna, que crece a doble dígito a nivel global.
La expansión hacia el público infantil con More Kids es otro de los aciertos estratégicos de la marca. El segmento pediátrico es hoy el de mayor crecimiento dentro del mercado de gomitas nutracéuticas, con una tasa anual proyectada del 12.57% hasta 2030. Focus, con melena de león para apoyar la concentración; Multi, con vitaminas para fortalecer el sistema inmune; y Calm & Chill, con magnesio, toronjil y manzanilla para la relajación, conforman una línea pensada tanto para las necesidades reales de los niños como para la tranquilidad de los padres que buscan opciones respaldadas funcionalmente.
El éxito de More en Perú refleja un cambio cultural más amplio: el autocuidado dejó de ser un privilegio de nicho para convertirse en un hábito masivo, especialmente entre consumidores jóvenes que incorporan el wellness a su vida diaria de manera práctica y sin fricciones. En ese contexto, las marcas que combinan rigor funcional con formatos accesibles tienen una ventaja estructural.
Cinco años después de su lanzamiento, More no solo celebra su permanencia en el mercado. Celebra haber contribuido a cambiar la manera en que los peruanos entienden y viven el bienestar cotidiano.
