Heinz ha lanzado una campaña multiplataforma, que tiene como objetivo impulsar el consumo y expandir salsas a los consumidores.
Heinz ha lanzado una cruzada categoría campaña multiplataforma 3 millones de libras, que tiene como objetivo impulsar el consumo y expandir salsas repertorio de los consumidores.
La campaña Héroes barbacoa se basa en la conexión emocional con los consumidores de Heinz, asegurando que su gama de salsas esten en su mente y sepan "que tiene que ser HEINZ" durante la temporada de barbacoa.
La campaña se desarrollará hasta septiembre, a través de cuatro salsas de la gama: Heinz Tomato Ketchup, Heinz Salad Cream, Heinz Heinz Mayonesa y salsa barbacoa.
Dos anuncios de radio apoyaran Heinz Tomato Ketchup Fiery Chilli y Heinz Tomato Ketchup saldrán al aire en Julio.
Los anuncios de radio y televisión se centran en cómo las salsas Heinz son un elemento integral de barbacoas y cenas al aire libre.
Simultáneamente, Heinz Salad Cream estará en el aire a través del mismo período con la campaña Zing.
Dos nuevos anuncios de 30 segundos narrados por el comediante Mark Williams evocarán al picnic y barbacoa y para que sean óptimos será necesario utilizar Heinz Salad Cream.
Los alimentos clave de host de barbacoa, como pollo y bolsas de ensaladas frescas serán etiquetados con pegatinas que indican cuál de las salsas sera ideal para los Heroes.
Para impulsar la compra en toda la gama, Heinz también está invirtiendo fuertemente en todos los canales de conveniencia e independientes, aumentando la visibilidad y la conciencia de marca con su campaña Héroes.
Katherine Broadley, Gerente de Marca, Heinz, dijo:
"Con las temperaturas establecidas en este verano, queremos recordar a los consumidores que cuando se juntan para hacer barbacoas o cualquier ocasión social, pueden aumentar su disfrute utilizando nuestros icónicos héroes Heinz barbacoa salsas".
"Con la adopción de un enfoque multi-plataforma" estamos seguros que los compradores se sentirán estimulados a disfrutar de nuestras salsas para un gran sabor de verano."
Heinz Tomato Ketchup tiene una cuota de valor del 80% de la categoría Salsa de tomate.
La gama de salsas Heinz Barbacoa ahora representan el valor de 26,6% y 31,6% del volumen de este mercado. Un crecimiento de 3,2% ppt (valor) y el 5,6% ppt (volumen).
