En los últimos años, el mercado de las bebidas funcionales ha presenciado una transformación radical con la llegada de una nueva categoría que combina relajación, salud y placer, las bebidas con THC. Entre estas, Brēz se ha posicionado como la marca líder en Estados Unidos, no solo por su diseño elegante o su enfoque premium, sino por su propuesta única de bienestar consciente.
Fundada en 2023, Brēz es una bebida infusionada con cannabis de baja dosis, combinada con hongos Melena de León (Lion’s Mane), un ingrediente natural cada vez más valorado por sus propiedades para mejorar la cognición y combatir la inflamación. A diferencia de otros productos psicoactivos, Brēz ofrece una experiencia suave, sin resaca ni los efectos fuertes que suelen asociarse con la marihuana tradicional, convirtiéndose en una alternativa sofisticada al alcohol.
Con solo 2.5 mg o 5 mg de THC por lata, derivado de cáñamo legal según la Ley Agrícola de 2018, Brēz apunta a los llamados “curiosos del cannabis”: personas que no necesariamente fuman marihuana, pero que buscan relajarse de forma saludable. Es ideal para socializar, desconectar al final del día o simplemente sustituir una copa de vino con algo más amable para el cuerpo y la mente.
El éxito de Brēz no es menor. En 2024, la marca generó 28 millones de dólares en ingresos, y en el primer trimestre de 2025 ya ha alcanzado 13 millones. En solo dos años ha superado a competidores que llevaban más de una década en el mercado, como Keef Cola. La clave está en su enfoque: en lugar de venderse exclusivamente en dispensarios, Brēz se distribuye en más de 1,700 puntos de venta tradicionales, incluidos supermercados, licorerías y cadenas como Total Wine & More, haciendo del THC un producto cotidiano y accesible.
Este fenómeno forma parte de una expansión más amplia del sector. En 2023, Minnesota legalizó los productos de cáñamo con baja dosis de THC, abriendo la puerta a un crecimiento explosivo. Desde entonces, bebidas como Brēz han aparecido en estanterías de todo el país. Según estimaciones de Delta Emerald Ventures, el mercado de bebidas con THC podría alcanzar un valor de 30 mil millones de dólares en los próximos 10 años, igualando al de la cerveza artesanal.
La salud y el bienestar juegan un rol central en esta nueva categoría. Además del THC, Brēz incorpora ingredientes funcionales como adaptógenos y nootrópicos. El hongo Melena de León, por ejemplo, es conocido por apoyar la neurogénesis y la memoria, haciendo que la experiencia de consumo sea tanto recreativa como beneficiosa para la salud mental. Este enfoque ha sido especialmente atractivo para consumidores que buscan alternativas al alcohol, cuyas ventas cayeron más de mil millones de dólares en 2024.
La adopción por parte de cadenas de licores como Spec’s y distribuidores de cerveza, que históricamente nunca habían tocado el cannabis, confirma el potencial disruptivo de las bebidas con THC. Actualmente, entre el 10 % y el 15 % de los miembros de la Asociación Nacional de Mayoristas de Cerveza (NBWA) ya transportan bebidas con cáñamo. Esto refleja una tendencia más grande: la industria tradicional del alcohol está integrando productos de cannabis para compensar caídas de ventas y responder a consumidores más conscientes de su salud.
A pesar de los retos legales que podría plantear la revisión de la Ley Agrícola en 2025, Brēz sigue expandiéndose con fuerza, atrayendo incluso la atención de celebridades como Post Malone. La marca representa más que una bebida: es una nueva forma de consumo consciente, social y saludable que redefine lo que significa “tomarse algo”.
Además de su impacto en el consumidor final, Brēz también está cambiando las reglas del juego para los distribuidores y minoristas. A medida que las ventas de cerveza y licores tradicionales disminuyen, muchas tiendas están destinando espacio en sus estanterías a estas nuevas opciones basadas en cannabis. Para los distribuidores, especialmente aquellos que antes se limitaban al alcohol, las bebidas con THC representan una oportunidad de diversificación en un sector en crecimiento.
Este cambio de paradigma está ayudando a normalizar el consumo de productos con cannabis en entornos cotidianos, como restaurantes, bares y reuniones sociales, donde antes solo el alcohol tenía cabida. Así, Brēz no solo lidera en ventas, sino que también actúa como puente entre el mundo del bienestar, la gastronomía y la relajación recreativa.
