Dos gigantes de la industria de bebidas a nivel global, han unido fuerzas para lanzar en el mercado mexicano una nueva propuesta que promete revolucionar el consumo de bebidas alcohólicas listas para beber (RTD), por sus siglas en inglés.
Se trata de la popular “cubita”, una mezcla icónica de ron con refresco de cola, ahora disponible en una presentación enlatada, lista para su consumo. Esta iniciativa no solo responde a tendencias emergentes de consumo, sino que representa un impulso significativo para la innovación y el crecimiento del sector de bebidas en México.
El producto llega en un momento clave: el segmento de bebidas RTD ha mostrado un crecimiento acelerado tanto en México como en el resto del mundo. De acuerdo con datos proporcionados por Coca-Cola, esta categoría ha experimentado un incremento de alrededor del 30% en los últimos cinco años. En 2022, específicamente en México, el volumen de ventas creció un 12%, a pesar de un entorno económico complejo y con presión sobre el gasto de los hogares. Estas cifras reflejan el dinamismo y el potencial que tiene el segmento en un mercado tan competitivo como el mexicano.
María de los Ángeles Vázquez, directora sénior del portafolio alcohólico listo para beber de Coca-Cola, subrayó en entrevista con Milenio que esta apuesta responde directamente a las nuevas necesidades del consumidor moderno, que valora la conveniencia, la innovación y la practicidad. “Esta es una categoría que está creciendo, no solo en México, sino a escala mundial. Con este producto vamos a cubrir una gran necesidad de consumo en la parte de conveniencia”, explicó. Además, destacó la fuerte conexión cultural que México tiene con la tradicional "cuba", lo que convierte a este lanzamiento en una jugada estratégica con alto valor emocional para el consumidor local.
La alianza entre Coca-Cola y Bacardí marca un hito importante para la industria de bebidas en México, al unir la fuerza de una de las marcas más reconocidas en refrescos con la tradición y experiencia de uno de los rones más prestigiosos del mundo. Esta sinergia no solo fortalece la presencia de ambas compañías en el país, sino que también contribuye al dinamismo de la economía del sector, generando empleos, promoviendo la innovación y ampliando la oferta para los consumidores.
Uno de los aspectos más destacados del producto es su enfoque en los segmentos jóvenes del mercado. Según datos de la consultora IWSR, los millennials representan el 64% de los consumidores de bebidas RTD, mientras que la generación Z aporta otro 17%. Este perfil de consumo está impulsando una transformación en la forma en que se desarrollan y presentan los productos, priorizando formatos prácticos, sabores reconocibles y branding moderno. Coca-Cola y Bacardí han sabido captar esta tendencia, ofreciendo una bebida accesible, familiar y lista para disfrutar en cualquier momento.
Aunque las bebidas listas para beber aún representan menos del 2% de las ventas totales de bebidas alcohólicas a nivel mundial, se espera que mantengan un crecimiento sostenido del 5% anual entre 2022 y 2027. En este contexto, México es considerado un mercado clave para la expansión del segmento, no solo por su tamaño y apertura comercial, sino por su cultura de consumo y su capacidad de adoptar con rapidez nuevas propuestas.
Con este lanzamiento, Coca-Cola y Bacardí no solo están apostando por un nuevo producto, sino también por una forma distinta de conectar con los consumidores. A través de esta colaboración, ambas marcas reafirman su compromiso con el desarrollo de la industria de bebidas en México, elevando los estándares de innovación, calidad y adaptación a las tendencias globales.
La “cubita” enlatada ya está disponible en puntos de venta seleccionados del país, y promete convertirse en un nuevo clásico dentro del portafolio de bebidas favoritas de los mexicanos.
